关注：服装时尚行业月度观察：运动户外卖爆了，国货品牌正突围

来源/亿欧新消费

撰文/江晶

(资料图片)

2023年作为“消费提振年“，老百姓的”衣食住行“都将成为关注重点。服装作为一个传统行业，正在不断“与时俱进”，随着人们对生活品质要求的不断提高，服装越来越注重时尚与品质并存。

近日，亿欧智库发布《新消费行业月度观察报告-服装时尚-3月篇》。《报告》称，随着经济稳步复苏、消费需求回升，大部分行业3月线上销售额同比增长明显，其中与服装时尚相关的三个品类都实现了同比上升。

2023年3月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为985.0亿元、273.9亿元、69.3亿元，服装时尚行业线上销售额共1382.2亿元。

《报告》通过对服装服饰、运动户外、箱包皮具等品类数据的观察发现，运动户外多项环比大幅上升，户外服尤其深受青睐，其中国货运动品牌持续增长，强势争夺中国市场主导地位。

比如在销售额Top15中，不乏李宁、安踏、特步、鸿星尔克、361°、乔丹等中国本土运动品牌。与此形成鲜明对比的是，2022年第四季度Adidas大中华区的销售额大跌50%，已经出现连续第7个季度下滑。

《报告》还盘点了服装市场行业要闻，值得注意的是前沿科技面料方面，涌现了诸如汇明提花的“可再生环保材质面料”、3M™新雪丽™的静电防护保暖材料等。

有专家认为，纺织循环时代已经到来，时尚正在引领新一轮的循环。年轻人正在以他们的生活方式、消费方式，改变循环产品、循环模式，用创新的方式解决时尚纺织产业中的废弃物，赋予其全新的附加值。

旅游复苏，户外服备受青睐

《报告》指出，3月正值春暖花开、冰河春醒的时节，“外出”成为常态，户外服深受消费者青睐，销售额环比增长76.0%，同比增长21.2%，户外鞋、户外装备3月环比分别上升72.4%，57.7%。

随着气温逐步回升，人们的户外活动愈加多样化，带动了不少细分品类增长。与其他细分品类相比，女士派克服、防晒服、真丝上装、男士雨鞋呈现高同比指数；男士POLO衫较上月连续呈现高环比指数；男士网面鞋、布鞋/绣花鞋既呈现较高同比、环比指数，属于3月鞋品中的畅销单品。

运动户外品类强劲增长，可以想象2023年的旅游业有多旺盛。《报告》称，登山溯溪等户外运动场景需求带动细分品类增长，比如小众运动鞋、小众户外鞋等品类实现同比增长；户外营地车、户外电源等品类销售持续火热，野餐、露营等慢节奏户外运动场景有关品类破圈机会仍有待挖掘。

国货运动品牌突围

运动鞋服领域，尽显“国货之光”。

随着中国全民健身意识的提升，国货运动品牌快速把握了体育消费持续增长的态势，以强劲的发展实力向市场主导地位进军。《报告》数据显示，3月，线上渠道销售额排在第二和第四的分别是李宁和安踏，环比增长分别为19.9%和40.7%。

安踏3月的线上销售额虽然只排在第四，但从近两年的发展态势来看，却是运动品牌界的一匹黑马，成绩格外亮眼。

其线上销量TOP10店铺以天猫为主，并活跃于京东、抖音等各平台旗舰店、专卖店与网店。安踏线上销量TOP4产品分别为：安踏毒刺4代男子跑鞋、安踏毒刺女子跑鞋、安踏C37减震软底女子跑鞋、安踏绵绵弹2跳绳跑鞋。

从3月21日安踏体育发布的2022年财报来看，其2022年年营收536.51亿元，紧随其后的是耐克中国、李宁和阿迪中国，年营收分别为514.22亿元、258.03亿元以及235.97亿元。这一年，安踏年营收首超耐克中国，这将载入中国运动鞋服发展史册。

时尚服装期待更多前沿科技与理念

《报告》盘点了3月服装时尚行业要闻，重点突出可持续发展相关的前沿科技与理念。

比如3月28日至30日，汇明提花亮相2023中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会，此次参展，汇明提花携带一系列可再生涤纶、环保人棉、环保天丝等环保材质面料，以及环保印染工艺的产品亮相；将重新变革的生活理念注入产品中，开发出一系列满足可持续发展、尊重地球、重消费者的产品。

在3月23日上海时装周期间，3M™新雪丽™与独立设计师品牌WRONG再次携手，在上海苏河湾万象天地天后宫发布2023AW「木蘭行」主题大秀。本次木兰行大秀，以3M™新雪丽 ™抗静电系列保暖材料为核心材质推出联名系列及行者包，造型摩登独特。

另外，3月22日，“娃斯卡”2023中国孕婴童产业（虎门）智慧峰会暨2022年度中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力榜单颁奖典礼活动在广东虎门盛大举办。赛得利莱赛尔凭借其优良特性和环保属性，获得了2022中国孕婴童服饰环保科技实力榜上榜品牌的殊荣，并获得了孕婴童行业专家和媒体的高度认可。

《报告》还搜集了行业大咖的语录精选，不少专家强调，服装时尚行业应朝着可持续发展的道路迈进，为循环经济做出贡献。

中国循环经济协会常务副会长赵凯称，对于时尚业可持续发展来说，大力发展循环经济，将有利于实现绿色生产方式和绿色生活方式的相互促进。通过绿色生产扩大绿色消费，通过绿色消费推动生产方式的绿色转型，从而推动可持续时尚高质量发展。

生态文明与循环经济研究所所长杜欢政指出，可持续时尚的创新过程，跨界是非常重要的命题。而在创新和跨界后，只有通过大企业、中小企业和创新型企业之间的合作，以及产学研之间的合作，才能把创新技术、创新模式规模化。最后，它一定要与消费者结合，只有消费者认同，只有真正为解决消费者痛点、满足消费者需求而创，才能回归市场。

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