文案策划是做什么的知乎（文案策划是做什么的）

音频解说

1、文案策划的工作，简而言之是“写出能打动消费者的文字”，当然，文字背后涉及到的肯定有创意和策划工作。

2、具体来说，又因所处的角色不同而有不同。

(相关资料图)

3、比如在4A广告公司，文案策划要负责创意，要和设计人员一起，负责一个广告的创意提出、策划、实现，并重点负责其中的文字部分。

4、一句朗朗上口的广告词，那就是文案策划人员的心血结晶。

5、一个电视广告片的脚本以及对白等文字内容，一般也是文案策划重点参与的工作。

6、近年来房地产火热，一本宣传用的楼书，文字部分也是文案策划人员的工作。

7、而如果是在现在火热的电商行业，文案策划的工作则主要是写宝贝详情、品牌故事、活动广告语等。

8、如果是在一般企业中，文案策划人员则可能主要是撰写公司新闻，发到官网上，以及相关网站上，这是带pr（公共关系）属性的文案策划。

9、此外，比如还有大型商演活动策划的文案策划岗位。

10、如此等等。

11、但文案策划都有一个共性，即主要负责文字工作，是一个服务型的应用写作，它和写文学作品抒发自我不一样，而是带有营销、宣传、公关目的的商业性质的写作。

12、一个文案必须具备相对的多样化风格（因为要适应不同客户的风格）；还要不断吸收社会的多方新信息以让自己在信息更新方面不落伍，而且每个项目服务周期短，注定了你必然要短期了解一个领域后迅速进入，即学习能力要强；而且要打动人心，那么就需要对人性有足够的了解；还要有创意能力，头脑要灵活。

13、在职业发展方面，许多优秀的文案策划后来成长为创意总监，还有的去做了广告导演，也有进入影视圈做过编剧和导演的。

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